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广州搬家燕京啤酒国风迷你马 拉松开跑 国风迷“邂逅燕京,打卡八景”

来源: 新闻中心 时间:2019-11-28 11:25

蓝天白云迎盛会,秋高气爽宜出游,在这银杏飘黄的季节,这里人潮涌动,穿着国风服饰的运动喜好者们,在加油声和相机的咔嚓声中,肆意地在奔跑。他们如同追风少年,用脚步丈量着、追寻着北京沉淀下来的千年国风文化。

国风喜好者打卡八景

11月23日,燕京啤酒国风迷你马拉 松在北京举行,吸引了各大高校社群、国风文化喜好者、马拉松喜好者等踊跃报名,热烈参与。

这场以“邂逅燕京,打卡八景”为主题的迷你马拉 松,既是燕京啤酒与年轻人的一次品牌对话,也是国风迷们第—次通过迷你马拉松的形式,重新邂逅,读懂“燕京八景”的文化传承。

新式打卡“燕京八景”

跟随跑者们的步伐,发现每个跑者签到打卡点,正是以古时“燕京八景”所命名,事实上,这正是本次活动具仪式感之处——将传统马拉松赛程的签到改为“燕京八景”景点打卡,重新带领年轻人读懂燕京文化与国风美学。这种极具仪式感和纪念意义的方式,也得到了广大网友的支持,纷纷透过网络直播互动,现场一名国潮文化喜好者体现:“迷马每年都跑,但第一次穿汉服来打卡,很有意义,本来传统文化也可以用这样的潮流解读,我也从中重新认识了“燕京八景”,爱上国风。”

匠心独造 传承国风之美

这场以运动为切入点开展的“文化传承”国风马拉松除了以国风style,打卡“燕京八景”的马拉松赛事吸人眼球之外,燕京啤酒推出的全新文创IP“燕京八景”系列新品,也在活动现场惊艳表态,拨动了国风迷们的心弦。

事实上,本次活动正是燕京啤酒为新品“燕京八景”系列打造的绝佳场景和体验互动。让国风迷们一边在跑步和打卡中,释放活力,在酣畅淋漓的奔跑过后,在“燕京八景”的绝美风韵傍边,和伴侣们举杯畅饮燕京啤酒新品,一边品读“燕京八景”啤酒设计里的文化典故,一边分享着切身感受与对八景IP的新理解,重新品味欣赏传统国学的美。

举杯品味舌尖上的“燕京八景”

数据显示,活动当天的视频直播吸引了众多网友同时在线观看,活动场热闹的场景及现况出现在各大社群里,“燕京八景”系列啤酒高颜值,高辨识度的设计,更在年轻人里引起了热议,并掀起了一股国风潮,不少网友体现:“这才是真正的国之潮牌。”

网络直播掀起国潮热评

燕京八景国风的创意设计,是中国文化的视觉传承。燕京啤酒创作灵感来源于自古有名的景点“燕京八景”,在设计上借鉴了古代山水画的造型特点,颜色上则采用具有北京代表的景泰蓝的上色方式,描边采用金色,突显皇家贵气,构图上通过古代的生活场景体味人生。正所谓诗酒不分家,“燕京八景”的通过中国山水田园诗般的书画设计,将中华民族的传统文化通过更适合现代化社会的传播方式传承出来,为燕京啤酒的文化创意理念赋予新的内涵。

另一方面,燕京八景产品是中国古代山水文化的味觉表现。设计师体现:“古景的古意表达十分重要,燕京啤酒选用了其中琼岛春阴、玉泉趵突、卢沟晓月、西山晴雪四幅美景对应四款啤酒,正好对应四季的变革,使其具有系列感和辨识度,也更能打动年轻人。”好比玉泉趵突对应金黄色的IPA,口感细腻协调爽口,泡沫丰富细腻,中等苦味,具有美式香型酒花浓郁的花香、果香风味。而玉泉山风景秀魅力,泉水清澈,晶莹如玉,二者如同在派对IPA混合着神秘的柑橘香氛和上面酵母生成的纯纯果香中,体验夏季泉水潺潺,清新凉爽。这独具古典韵味的文化深意以及燕京啤酒在传统文化上的质感,尽在舌尖上彰显出来。

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