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搬家公司电话广州坐不住了

来源: 新闻中心 时间:2019-10-31 08:45

许久未见城市与抖音“联姻”的消息。上周,身为一线城市的广州,突然杀了出来。

广州市文化广电旅游局启动一项“文旅荟萃•乐享广州”网红打卡地活动。据本地媒体报道,该活动将打造100个花城网红旅游目的地,通过抖音等短视频平台进行传播,以吸引更多市民和游客前来广州打卡。

去年,以重庆、西安、成都为代表,短视频传播让这些城市一夜之间成为“网红”。

按照抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据,重庆(113.6亿次)、 西安(89.1亿次)、成都(88.8亿次),位列全国前三,力压紧随其后的北上广三座一线城市。

图片来源:《短视频与城市形象传播白皮书》

在不少人看来,这是西部城市凭借一己之力,打造出的城市竞争新“战场”。

本年国庆黄金周,三座网红城市均表示亮眼,无论接待游客人次还是旅游总收入,都位居全国各主要城市前列。(猜你想看:《2019最后一个法定假期,谁是“收割大户”?》)

这样的“网红效应”,令南京、长沙、武汉等诸多城市跃跃欲试,但似乎都未能跻身拥有顶级流量的“头部网红”之列。此时入局的广州,能否掀起新的波涛?

“补票”上车

与其他城市轰轰烈烈地抖音营销比拟,一线城市似乎显得更为“淡定”。

尽管在去年入驻抖音的5724个政务号中,不乏北京、广州等城市的身影。但与西安、重庆、成都等新一线城市先后与抖音达成合作比拟,一线城市从未在这样的官方报道中出现。

广州此次大手笔营销,目前看来,效果似乎不太抱负——尽管抖音上关于广州的总视频数量超过282万个,播放量超8.09亿次;但配合此次活动造势,广州在抖音上发起的“花样游广州”城市话题,6天发布的短视频仅31条,播放量总计33.8万次,实在算不上好看。

“上车”晚,步子慢,也许,这正是广州着急的原因。

本年国庆黄金周,一边是新一线城市因游客爆棚在社交媒体上刷屏,另一边则是一线城市略显“冷清”。除广州外,北京、上海、深圳三座城市接待旅游量,加起来才与第一名重庆相当。有伴侣对此感到惊讶不已——终究,记忆中,北京、上海等一线城市一度是国内旅游首选。

城市进化论资料图片

作为一线城市中的“旅游担当”,广州同样面临旅游增长乏力问题。以上述表格中前六座城市为例,去年全年,广州无论接待游客人次还是旅游总收入,与其他城市増势迅猛的表示比拟,两项指标增速均排名垫底。

整理制图:城市进化论

中山大学旅游学院院长保继刚曾分析指出,广州的旅游发展面临四项瓶颈——除广交会对城市旅游促进作用相对下降外,交通门户地位和交通枢纽功能竞争加剧、广州旅游形象固化和旅游产品老化,以及广州周边城市旅游的快速崛起,均限制了广州旅游进一步发展。

放低姿态

事实上,以“商都”、“美食”等屡屡“出圈”的广州,并非不肯意在城市营销上下“狠手”。

2016年,广州市政府采购网一项政府采购公示,显示出广州“出手阔绰”——广州市委宣传部拟以最高预算150万元人民币,招募有资质单位拍摄新版广州城市形象片。

按照当地媒体报道,该宣传片为广州2014年制作老版城市形象片后仅两年后的又一部新作,重拍原因,则是因为前作因缺少城市历史风貌而留下遗憾,新作预算也大幅提高50%。

这部于2017年播出的名为《花开广州·盛放世界》的形象宣传片,最终登陆纽约时代广场,并被《今日美国》、雅虎、德新社、日本共同社、埃菲社、美国ABC、NBC、FOX电视台等近40家海外媒体报道。面向全球的传播,也为视频在几天内博得超过2000多万点击量。

纵观广州城市营销史,面向国际、高大上的宣传方式,是其最为擅长的领域。

早在2010年,广州就接过北京的“接力棒”,成为第二座举办亚运会的中国城市。当时,广州开启“亚运亚洲行”城市营销,向37个亚洲国家和地区推广广州。

去年,作为广州城市形象国际传播年和国际品牌提升年,从开年的冬季达沃斯到年末的APEC,高端会议均成为广州向全球输出城市形象的窗口。

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